cercetare calitativă

Un studiu calitativ nu încearcă să cuantifice, ba din contra să explice în profunzime decizii și comportamente, motivațiile premergătoare acestora, patternul comportamental și mecanismele care le formează.

Acesta operează cu emoții, cuvinte-cheie, analizând în detaliu exemple concrete, fără a generaliza la scară largă concluziile. Există o serie de tehnici utilizate pentru a identifica aceste particularități.