cercetarea publicității
Publicitatea este un domeniu în care se investește mult în condițiile economiei de piață, partea mai complicată e argumentarea și măsurarea beneficiului acestei investiții.
Specific | Descriere |
Cercetarea pentru elaborarea strategiei de comunicare | identificarea grupului-țintă al mărcii testate și a beneficiilor așteptate de acesta. |
Testarea și dezvoltarea | identificarea ideii de creație cu cel mai mare potențial de comunicare, cercetarea punctelor tari și a punctelor slabe ale fiecărui model. |
Pretestarea reclamei | estimarea efectului reclamei și a mesajului publicitar în ceea ce privește memorabilitatea și acceptanța |
Studierea impactului publicității | (prin studii ad-hoc sau panel). |
Impactul promoțiilor | notorietate, impact asupra intenției de încercare și/sau de cumpărare a mărcii. |
Impactul acțiunilor de sponsorizare | impactul asupra notorietății, asupra imaginii mărcii. |