studii de segmentare

Fiecare produs își are consumatorul, identificarea lui este, însă, un moment crucial în confirmarea acestui simplu adevăr.

Identificarea și descrierea grupurilor de consumatori compatibili conform comportamentului de consum și a atitudinilor lor față de un anumit produs sau seriviciu este obiectul studiului de segmentare. Indiferent de criteriile după care se va efectua segmentarea, fie ele personale (geografice, demografice, psihografice), comportamentale (consum, cantitate, frecvența utilizării, gradul de loialitate, gradul de familiaritate, nivelul cheltuielilor), financiare sau motivaționale, scopul segmentării rămâne a fi unic – conectarea consumatorului cu produsul său.